O gancho é a primeira coisa que se vê e ouve. Hoje: as 3 camadas, os 4 tipos e como passar de um gancho fraco a um forte.
O que se vê, o que se lê e o que se ouve. E porque têm de dizer o mesmo.
Quebra de expectativa, dor silenciosa, curiosidade e recompensa. Cada um com um reel real.
Com 20 frases para completar e um temporizador. Sais com ganchos para um mês.
O gancho começa antes de abrires a boca: na imagem e no texto do ecrã. A frase é só uma das 3 camadas.
segundos para o polegar
parar ou seguir.
Ninguém decide passar à frente. O polegar anda sozinho, até alguma coisa o travar.
O que trava é o que não se espera: um movimento, uma frase estranha, um número.
Quanto mais tempo as pessoas ficam a ver, a mais gente o Instagram mostra o teu reel.
Ela aponta com os dois dedos para o texto, com o ecrã do Google atrás. O olho vai direto à frase.
"NÃO ENVIE PDF PRO CLAUDE", em amarelo. Lê-se em 1 segundo, sem som.
"Não envies PDF ao Claude se não queres gastar tokens à toa." As 3 camadas dizem o mesmo: é por isso que funciona.
"Pessoas normais: não posso abrir um negócio agora, não tenho todo o conhecimento…" Texto no ecrã, imagens de trabalho e música. 8 segundos.
No autocarro, na sala de espera, na cama. Se o gancho só existe na voz, perde-se.
Tira o som ao teu reel. Nos primeiros 3 segundos, percebe-se de que é que se trata? Se não, falta texto no ecrã.
Diz ou mostra o contrário do que se espera, muitas vezes com emoção.
Dá nome a um problema que a pessoa sente, mas não diz em voz alta.
Abre uma pergunta ou traz uma novidade que ainda poucos sabem.
Promete um ganho concreto, muitas vezes com um número ou um alerta.
É um tema, não um gancho. Não contraria nada, por isso ninguém pára.
Contraria o que muitos acham, mas fica no ar: porquê?
Surpresa + número + a situação de quem vê. A explicação chega logo a seguir.
Genérico. Não descreve nenhuma dor, por isso ninguém se revê.
Nomeia a dor, mas soa a pergunta de anúncio.
Descreve a cena tal como acontece. Quem vê revê-se antes de perceber porquê.
Não abre pergunta nenhuma. "Curiosidades" não dá curiosidade.
Abre a pergunta (qual?), mas ainda é sobre "os portugueses", não sobre ti.
Pergunta aberta e pessoal. A resposta vem nos segundos seguintes.
Não promete nada concreto. Não há razão para ficar.
O número ajuda, mas o ganho continua vago.
Ganho concreto, tempo e material. Dá vontade de guardar.
Uma pergunta simples a um desconhecido na rua. Quem é ele?
"Hoje temos 345 restaurantes." Aos 10 segundos, a recompensa.
"Eu era madeireiro." Começou do zero: qualquer pessoa se revê.
o especialista fala
do problema de quem vê,
não do seu conteúdo.
"Dicas de marketing" → "o motivo invisível". Um número, um nome, uma hora.
Ninguém quer saber quem és nos primeiros 3 segundos. Quer saber o que ganha.
Um erro, uma surpresa, uma novidade ou um ganho. Sem isso, não há razão para ficar.
O gancho é uma promessa. O resto do reel paga-a.
| Camada | A pergunta a fazer | Exemplo |
|---|---|---|
| 👁 Visual | O que se mexe ou surpreende no 1.º segundo? | A mão tapa a lente e destapa um casal em contraluz. |
| ✍️ Escrito | Lê-se em 1 segundo, sem som? (poucas palavras) | "A hora que estraga as fotos de casamento" |
| 🗣 Falado | Começa no problema, sem "olá"? | "Se o teu casamento é ao meio-dia, temos de falar." |
As 3 camadas não repetem as mesmas palavras, mas apontam para o mesmo problema. Se uma delas fala de outra coisa, a atenção divide-se.
preenche os espaços com o teu tema, em voz alta. bloqueaste? carrega em "revelar exemplo".
"Dicas para crescer no Instagram." Serve a toda a gente, por isso não trava ninguém.
"Olá, eu sou…" gasta os 3 segundos a falar de ti. O nome vai na bio.
Ganhas a atenção e perdes a confiança. As pessoas saem a meio e da próxima vez já não param.
Cara parada, sem texto, sem movimento, a respirar antes de começar. Corta o primeiro segundo.
Um assunto sobre o qual os teus clientes te perguntam muitas vezes.
5 de cada um dos 4 tipos. Usa as frases do banco de moldes.
Quantidade primeiro. Os 3 melhores escolhes no fim, com a checklist.
no fim: escreve o teu melhor no chat ✍️
Lê em voz alta o melhor gancho que escreveste hoje. A turma diz se ficava a ver ou passava à frente.
Dos 20 que escreveste, só 1.
Como se estivesses a gravar o reel.
Se isto aparecesse no teu Instagram, ficavas a ver?
tira uma foto a este slide 📸
Depois escolhe os 3 melhores com a lista dos 6 testes.
Dos 3 melhores, com as 3 camadas: visual, escrita e falada.
Os 3 roteiros que adaptaste na aula passada ganham um gancho novo. Publica 1 e vê nas estatísticas quantos passaram à frente.
"5 opiniões impopulares minhas." 172 mil gostos e um pedido para comentares. Na aula 5: os formatos de opinião, a falar para a câmara.